MrBeast on Jimmy Donaldson, 26-vuotias yhdysvaltalainen YouTube-tähti, jolla on yli 300 miljoonaa tilaajaa pääkanavallaan. Hän pyörittää maailman tilatuinta yksittäistä YouTube-kanavaa, ja hänen vuositulonsa ylittävät Forbes-lehden arvioiden mukaan 80 miljoonaa dollaria. Kaikki hänen videonsa ovat ilmaisia katsoa.
MrBeast lyhyesti: Jimmy Donaldson Pohjois-Carolinasta
Jimmy Donaldson syntyi vuonna 1998 Kansasissa ja kasvoi Greenvillessä Pohjois-Carolinassa. Hän aloitti YouTube-kanavansa vuonna 2012, kun hän oli 13-vuotias. Ensimmäiset videot keräsivät vain kourallisen katsojia.
Läpimurto tuli vuonna 2017 erikoisella videolla: Donaldson luki numeroita ääneen tuntikausia putkeen. Video ei ollut vahingossa hauska, se oli tietoinen koe. Hän halusi ymmärtää, miten YouTube-algoritmi toimii, ja testasi rajoja konkreettisesti. Tulos: video levisi viraalisti, tilaajamäärä räjähti, ja Donaldsonin ura muuttui pysyvästi.
Tänään MrBeast-kanava on YouTuben tilatuin yksittäinen kanava maailmassa, ohi perinteisten mediajättien ja muiden tubettajien.
Sisältö, joka teki hänestä ilmiön
MrBeastin videoiden logiikka on yksinkertainen: laita ihmisiä äärimmäisiin tilanteisiin, kasvata panoksia, tarjoa järjettömän suuri palkinto.
Konkretia ratkaisee enemmän kuin kuvaukset. Muutamia esimerkkejä hänen videoistaan:
- Viimeinen henkilö, joka poistaa kätensä Lamborghinin konepelliltä, saa auton itselleen
- Satoja ihmisiä eristetty saarelle selviytymiskilpailua varten
- Kokonainen kaupunki siivottu roskista puhtaaksi
- Squid Game -tv-sarjan kilpailut uudelleenluotuna oikeilla ihmisillä ja oikeilla palkinnoilla
Squid Game -video on yksi tunnetuimmista esimerkeistä. Sen tuotantobudjetti oli noin 3,5 miljoonaa dollaria. Yhtä videota varten.
Videot toimivat algoritmissa, koska ne pitävät katsojan ruudulla loppuun asti. Katseluaika on YouTuben tärkein mittari, ja jännitteinen kilpailuasetelma pitää ihmisen koukkuun. Klikkausprosentti on korkea, koska otsikot ja kansikuvat ovat optimoituja. Videoita jaetaan, koska ne ovat niin epärealistisia, että niistä haluaa kertoa kaverille.
Tulos näkyy suosituksissa: moni on törmännyt MrBeastin videoihin, vaikkei koskaan ole tilannut kanavaa. MrBeastin menestys kertoo paljon siitä, miten teknologian vaikutus viihteeseen on muuttanut koko sisällöntuotannon kentän.
Mistä MrBeastin rahat tulevat
Donaldson ei elä pelkillä mainostuloilla, vaikka nekin ovat mittavat. Tulot kertyvät useasta lähteestä.
YouTube-mainostulot. YouTube maksaa sisällöntuottajille arviolta 3–10 dollaria tuhannesta mainoksella varustetusta katselukerrasta. Kun MrBeastin videoita katsotaan miljardeja kertoja kuukaudessa, summa nousee kymmeniin miljooniin dollareihin vuodessa. Forbesin vuoden 2023 listauksen mukaan MrBeastin kokonaistulot ovat yli 80 miljoonaa dollaria vuodessa.
Sponsoriyhteistyöt. Yksi sponsorislotti MrBeastin videossa maksaa mainostajalle arviolta 1–3 miljoonaa dollaria. Yhteistyökumppaneina on ollut muun muassa Honey ja Microsoft. Käytännössä jokainen video sisältää sponsoriosuuden.
Feastables. Vuonna 2022 Donaldson lanseerasi Feastables-suklaabrändin, jonka tuotteet myydään Yhdysvalloissa Walmart-ketjun kautta. Brändi rakentui suoraan hänen YouTube-yhteisönsä päälle: ensimmäiset erät myytiin loppuun nopeasti.
MrBeast Burger. Vuonna 2020 perustettu pikaruokaketju aloitti niin sanottuna ghost kitchen -konseptina: ruoka valmistettiin olemassa olevissa ravintoloissa MrBeast-brändin alla. Ketju laajeni nopeasti yli tuhanteen sijaintiin Yhdysvalloissa ennen siirtymistä myös fyysisiin ravintoloihin.
Donaldson ei ole julkistanut tulojaan virallisesti, joten kaikki luvut ovat ulkopuolisia arvioita, kuten Forbesin laskelmia.
Miksi MrBeastin videot ovat sinulle ilmaisia
Jos maksat Netflixistä 9,99–17,99 euroa kuukaudessa tai Disney+:sta noin 9 euroa kuukaudessa, MrBeastin katselukokemus tuntuu oudolta vertailukohteelta. Se on ilmainen.
YouTube toimii eri logiikalla kuin suoratoistopalvelut. Netflix perii maksun suoraan katsojalta. YouTube rahoitetaan mainoksilla: mainostajat maksavat siitä, että heidän mainoksensa näytetään videoiden alussa tai keskellä. Sisällöntuottaja, tässä tapauksessa MrBeast, saa osan mainostuloista. Katsoja ei maksa mitään.
Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että MrBeastin kaltainen sisältö, jonka tuotantobudjetti ylittää monen elokuvan budjetin, on katsottavissa ilman tilauksia tai kuukausimaksuja.
Jos mainokset ärsyttävät, YouTube Premium maksaa Suomessa 11,99 euroa kuukaudessa ja poistaa mainokset kaikilta kanavilta. Se ei ole pakollinen, ja MrBeastin videot toimivat täysin ilman sitä.
Jos tunnet maksavasi liikaa päällekkäisistä suoratoistopalveluista, kannattaa tutustua suomalaisille saatavilla olevien suoratoistopalvelujen vertailuun. YouTube on hyvä lisä yhdistelmään, koska se tarjoaa laadukasta viihdettä nollakustannuksella.
UKK
Kuka on MrBeast oikealta nimeltään ja mistä hän on kotoisin?
MrBeast on Jimmy Donaldson, syntynyt vuonna 1998 Kansasissa ja kasvanut Greenvillessä Pohjois-Carolinassa. Hän aloitti YouTube-kanavansa 13-vuotiaana vuonna 2012 ja pyörittää nykyään maailman tilatuinta yksittäistä YouTube-kanavaa yli 300 miljoonalla tilaajalla.
Paljonko MrBeast ansaitsee vuodessa?
Tarkkoja lukuja ei ole julkaistu virallisesti, mutta Forbes arvioi MrBeastin vuosituloiksi yli 80 miljoonaa dollaria vuonna 2023. Tulot kertyvät YouTube-mainosnäytöistä, sponsorointisopimuksista, Feastables-suklaabrändistä ja MrBeast Burger -konseptista. Yksittäinen sponsorislotti hänen videossaan maksaa mainostajille arviolta 1–3 miljoonaa dollaria.
Pitääkö MrBeastin videoiden katsomisesta maksaa?
Ei. MrBeastin videot ovat ilmaiseksi katsottavissa YouTubessa. YouTube toimii mainosrahoitteisella mallilla, jossa mainostajat maksavat näkyvyydestä, eivät katsojat. Jos haluat katsoa ilman mainoksia, YouTube Premium maksaa Suomessa noin 11,99 euroa kuukaudessa, mutta se ei ole pakollinen.
Mikä on MrBeast Burger?
MrBeast Burger on vuonna 2020 perustettu pikaruokaketju, joka toimi aluksi ghost kitchen -konseptina: tilaukset valmistettiin olemassa olevissa ravintoloissa ilman omaa fyysistä ravintolaa. Ketju laajeni nopeasti yli tuhanteen sijaintiin Yhdysvalloissa ja myöhemmin myös fyysisiksi ravintoloiksi. Se on yksi MrBeastin tunnetuimmista liiketoimintahankkeista YouTube-sisällön ulkopuolella.
Onko MrBeastin sisältö sopivaa lapsille?
MrBeastin videot eivät sisällä väkivaltaa tai aikuisille suunnattua materiaalia, ja ne on suunnattu laajalle yleisölle. Videoiden haasteet ja kilpailuasetelmat voivat olla intensiivisiä. Vanhemman kannattaa katsoa muutama video ensin arvioidakseen sopivuuden omalle lapselle. Kanavaa voi seurata ilman tilauksia tai erillistä rekisteröitymistä.
